편리함의 함정에서 벗어나기: 마케팅의 새로운 승부수, ‘의도적 불편함’과 참여의 기술
1. 편리함의 종말과 ‘심심한 브랜드’의 위기 2. 의도적 불편함이란 무엇인가: ‘허들’이 만드는 가치 3. ‘브랜드 서약(Brand Covenant)’과 진입 장벽의 마법 4. 퍼포먼스 마케팅의 전환: CTR에서 ‘몰입의 깊이’로 5. 실전 적용: 브랜드에 ‘의미 있는 불편함’ 심기 6. 결론 및 요약: 브랜드는 이제 ‘관계’의 밀도를 팔아야 합니다